本网讯：记者 刘峥嵘
在党的十九大召开前夕，我国新闻传播和出版界又传来喜讯：由中国人民大学出版社出版的《中外广告史》一书出版发行。
该书属于“新编21世纪新闻传播学系列丛书”之一，由中国新闻史学界泰斗
该书作者何玉杰：合肥工业大学广告学系首任系主任、硕士生导师，曾任教育部全国大学生广告艺术大赛安徽赛区副主任、秘书长；曾主持和参加多项省部级课题，翻译、主编或参编的专著、教材以及发表论文达一百多万字，分别荣获过安徽省社会科学优秀成果等级奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖、安徽省优秀广告作品二等奖等，并于2007年和2011 先后两次荣获教育部高等教育司颁发的全国“优秀工作者”奖，为我省广告学界的领军人物，在传媒领域久享盛名。
“诗文随世运，无日不趋新”，作者站在当今广告发展全球化和现代化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同表现形态之间演进关系的阐述与分析，突出广告嬗变的历史性与继承性，力求清晰地揭示广告发展的历程及其规律。
全书内容丰富，共分为“中国广告史”“外国广告史”两大部分，图文并茂，史料翔实，具有很大的可读性。更为可贵的是，该书中的一些史料为国内同类著作中首次出现。不仅适合在校本科生和研究生学习，也适合从事新闻、广告传播管理工作的党政干部学习。
何玉杰长期奋战在广告教学科研的第一线，为了写好本书，他湛志殚精，淹贯史料，“两度寒暑，三更灯火，四易其稿”（作者语），常常达到废寝忘食的地步。
比较而言，何玉杰所著的《中外广告史》有以下五个突出的特点。
其一是体系较为科学。教材编纂本质上是一种知识体系的建构。时代的变化，教学理念的变化，要求教材设计理念与体系也要与时俱进，做出调整。在广告史的分期上，过去学者们有诸多不同的观点，本书在对各种分期法进行了认真的优劣比较后，比照代表性的专业历史教科书的分期法，同时辅之以对某些重点国家或区域采取专章式的介绍与分析，这样安排既能展现广告发展的统一性与多样性，又能使全书整体脉络清晰，重点突出，避免了叙事上的支离破碎，便于学习和理解。
其二是因果关系把握恰当。任何事情的发展离不开历史背景，就广告发展而言，固然原因复杂多样，但主要是与当时的经济发展、技术进步、城市与人口变化、市场贸易、交通环境改善等关联度最高，本书能够删繁就简，重点着墨于此，从而使得广告发展的背景交代更加集中、明确，避免了那种背景叙述过于宏大，内容庞杂，针对性不够的缺点。
其三是内容较为充实。事实证明，无论是我国或是外国，广告的发展都是漫长而曲折、丰富而生动的，忽视任何一个方面都会有失偏颇。与当下流行的只以本国广告发展历史为主、而将外国作为点缀的做法不同，此书充分注意了中外广告史内容的均衡性：既有中国广告发展历程的壮丽画卷，也有其他主要国家广告发展的多彩场景；既有浓墨重彩的商业广告，也兼顾公益广告的发展状况。特别是对欧洲中世纪及近代部分广告发展的内容给予较多的关注，弥补了当前广告史撰写中相关内容普遍不足的罅漏。
其四是资料较为新颖。本书既注意广告发展的连续性，更注重对广告发展最新资料的搜集与分析，尤其是对进入新世纪以来的网络广告发展提供了较为详实的阐述，对我们认识当下广告的新动态与发展趋势，有较好的裨益。
其五是观点较为新颖。本书主要是阐述世界广告发展的史实，除了哀梨并剪，脉络清晰之外，一些新的观点也不时闪烁其中，体现了作者独立思考的精神。如作者对广告历史学科的科学性和学习广告史目的的阐述，充满睿智，为国内学界首次提出。
2016年，习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上的讲话中指出：“培养出好的哲学社会科学有用之才，就要有好的教材。”哲学社会研究成果反映着一个国家、一个民族的创造力，是引导、启迪人们奋进的精神力量。因此，我们非常赞同中国人民大学新闻学院倪宁教授在为本书所做的序中所说的话：“无论是从广告学专业教材建设的角度看，还是从广告发展史研究的角度来看，此书的出版都有一定的意义，值得庆贺！”
【责任编辑：万宏民】
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