网络虚拟文化市场有多大——从皖版漫画抢占“iPad”头班车说起

随着网络技术的进步和网络应用的普及，近年来网络文化产业呈现几何级数的爆炸性增长。作为全国首家登陆Ｉｐａｄ的出版企业，安徽时代漫游文化传媒股份有限公司漫画《魔术笔记》的新媒体营销已经让其受益匪浅，也是文化企业抢滩网络文化产业的重要尝试。

一个忽略网络文化阵地的文化企业，将来也会被网络和现实忽略。在全国文化体制改革会议召开之际，网络文化产业未来前景引发关注：网络“虚拟社会”不再虚拟，不仅与现实人的社会关系、消费习惯紧密依存，而且网络文化产业壮大在推动经济发展、社会进步方面影响巨大。随着移动互联网等新技术普及，文化体制改革的深水区探索，网络文化产业潜能将会进一步得到释放，未来还将有更大的跨越式发展。

网络文化产业历经几何级爆炸性增长

“网络文化产业的潜能空间是无限大的。”安徽新华发行集团总经理曹杰认为，当前所谓网络虚拟文化产业，主要是指基于互联网平台上的各种文化资源、营销方式等方面的信息，比如网络作品、网络游戏、网络水军等等。近年来，随着互联网技术的发展，网络文化产业已经呈现出几何级数的爆炸性增长，比如阿里巴巴、当当网等电子商务企业的上市，以及诸多网络写手走红网络进而成为畅销书等，这些传统经济社会模式下无法实现的奇迹，都已经变成了现实。

安徽动漫游戏专业委员会秘书长、易合网董事总经理李斌说：“网游动漫是网络文化产业的一个重要组成部分，合肥网游动漫企业数量、规模的快速增长，是网络文化产业超常规快速发展的典型表现。在过去五六年的时间里，合肥网游动漫企业从四五家发展到一百多家，增长了２０多倍，从起步时以单一加工，发展到现在加工、服务外包、原创等，网游动漫、动漫影视、动漫电子商务平台等也都快速成长，产业结构更丰富，从分散到聚集化经营。在十二五期间，网络文化产业还将会有更大的跨越式发展。”

网络文化产业的快速发展，也给传统文化行业提出了挑战。安徽出版集团安徽时代漫游文化传媒股份有限公司董事长、总经理李道平说，由于网络的开放性，一个传统文化企业能否成功抢滩网络文化产业阵地，直接决定了企业未来的盛衰强弱。正因如此，耗资千万元的《魔术笔记》决定要抢滩ｉＰａｄ，为中国出版业借助数字版权和新兴媒体提供了一条可供参考的便捷道路。通过登陆ｉＰａｄ，全球用户均可在Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ免费预览部分页面，再根据自身需求订购。

网络文化与现实社会紧密渗透

李斌分析认为，在互联网起步初期，由于网络的匿名、开放等特征，人们习惯把互联网称之为虚拟空间、虚拟社区。随着网络技术的发展和网络应用的普及，虚拟空间的称呼已经显得有些不准确了。人们可以把网络上的购物消费、交友等，代替现实中的实际行为，满足生活需求，解决实际问题，而且网络中的语言文字，行为模式以及思想观念，都是现实社会的一种映射，同时也会直接影响现实社会中人们的思想和行为。网络空间已经和现实生活已经到了你中有我、我中有你的彼此紧密渗透联系的程度。

北京市经济与社会发展研究所社会发展研究部助理研究员段婷婷认为，文化本来就是个含义广泛而抽象的概念，网络虚拟文化就是文化的一部分，比如典型的网络语言“给力”等热门词语甚至已经频繁被传统媒体使用，网络小说等在网络社会中形成热点后，接着就会印刷出版成为传统出版物，进入书店等，类似模式已经成就了很多知名度很高的网络作家，比如《明朝那些事儿》等网络作品的成功，都是此类商业模式的典型代表。

现实中任何一家文化企业，也都面临网络文化产业的挑战和机遇。曹杰认为，传统文化企业在现代文化企业转型的过程中，无法做到、也不能做到忽视网络虚拟文化产业。作为传统文化渠道提供商的企业，安徽新华发行集团已经感受到了强烈的危机感，开始向文化产业上、下游发展，比如电子阅读器、电纸书等方面的合作以及研发。“认清把握网络文化产业的特征和规律，主动出击，就是机遇。消极等待，则可能被取代、消亡，对企业是灭顶之灾。”他说，网络空间与现实社会的日益增强的高重合性，不仅是传统文化企业，对其他行业也是一个无法回避的现实问题。

网络文化产业仍需针对性专项政策扶持和创新

业内人士认为，近年来网络文化产业的快速发展，主要得益于新技术的运用和政府的扶持，但在产业政策扶植和融资等方面，仍面临一些困难。

李斌告诉记者，以前网络游戏很难登上大雅之堂，但现在已经被政府和社会普遍接受和认可，并被当作网络文化产业中的重要组成部分，社会地位今非昔比。此外，反沉迷系统、身份证实名认证等制度化措施的出台，也让网络游戏产业在高速增长的同时，更加健康有序。“前些年，玩着韩国的网游，看着日本的漫画，是很多人非常普遍的感受，但近年来国产网游发展迅猛，每一个网游从业者对此都深有感受。”

网络文化产业的重要性，已经上升为国家文化产业战略的重要地位。国家十二五规划提出，将重点支持企业以动漫、网络游戏、期刊数据库、电子书等数字出版产品和服务开拓海外市场。

业内人士认为，政府应该推动行业民间协会或者学会的成立和完善，以便促进企业之间交流，需求资源整合，把企业分散经营变为聚集化经营，企业之间的竞争、合作，有助于其自身定位。其次，政府在制定扶植政策时，希望能对网络文化行业区别对待，比如网游动漫企业都是人脑加电脑，但很少有土地、厂房。同样一个企业规模达到４０００万元的政策扶持，新材料、光伏产业等行业可以很容易达到这个门槛，而文化企业则很难。其三，由于网络文化企业创意性强、风险可控性差，融资方面一直非常棘手的难题，虽然政府和社会也屡屡提出加大支持，但具有可操作性的政策依然相对较少。（程士华、徐海涛）