文化消费是指对文化产品和文化服务的享受和使用。它的本质是满足人们的精神需求。如教育、文化娱乐、新闻或报刊阅读、体育健身、美容、旅游观光,以及互联网和手机通讯等。文化消费给人以精神营养,是比物质消费的生物性营养更能体现人的本质意义的消费,是人们正常和幸福生活不可或缺的生活要素。从特征上讲,文化消费具有娱乐性、享受性、消遣性、发展性和智能性。

从经济发展和社会进步的角度讲,文化消费具有关键的和举足轻重的地位

从经济发展和社会进步的角度讲,文化消费又具有积极的、关键的和举足轻重的地位。比较物质产品消费而言,文化消费享用的文化产品和文化服务无疑是“绿色”和“生态”的,在资源、能源消耗和环境污染上都极低。同时,文化产品和文化服务的经济效益或附加值也普遍比物质产品高。一部《阿凡达》的收入30亿美元、利润4亿美元,是广东大型制造企业广船国际2009年收入65.53亿人民币和利润5.15亿人民币的3.1倍和5.3倍。更重要的是,文化消费还可以培育社会道德价值意识,传承优秀历史文化,开掘创新思维及文化创造力,提升文明素质和塑造人文精神,增强社会的软实力。概括地说,文化消费是经济增长和经济发展方式转变的推进器,是精神文明提升与社会和谐进步的BRT,是人的健康与全面发展的成长素。

从经济基础上讲,目前广东的文化消费应该进入急剧增长和“井喷”阶段

根据联合国粮农组织的标准,恩格尔系数在40%-50%之间为小康,30%-40%为富裕。文化消费则在进入小康之后快速增长,跨入富裕阶段则开始“井喷”。同时,从人均GDP的角度讲,根据国际经验,人均GDP超过3000美元时,文化消费增长加快；超过5000美元时,文化消费则会急剧膨胀。广东省统计局的资料显示,广东城镇居民1993年进入小康(恩格尔系数48.9%),2000年跨入富裕(恩格尔系数38.6%)；农村居民则晚7年到2000年进入小康(恩格尔系数49.77%)。而我省人均GDP2006年超过3000美元(3509美元),2009年达到5966美元。因此,从经济基础上讲,广东的文化消费应该进入急剧增长和“井喷”阶段。

大力推进学习型和智能型的文化消费

从消费现实考察,广东文化消费的增长态势却相当缓慢,甚至倒退。怎样培育和促进文化消费,推动广东经济、社会的提升与发展,初步有以下设想或对策建议:

一是继续推进思想解放,让学习和接受教育成为文化消费的长久主导。当今世界,科学技术日新月异,知识信息不断更新,生活与生产方式快速演变。在这种形势下,水平偏低、结构失衡的文化消费,就意味着在人生旅途、工作担当和事业竞争中落后,甚至被淘汰。因此,要大力推进学习型和智能型的文化消费,大力支持教育培训、报刊出版、广播影视、文学艺术等文化事业的发展。将省委提出的广东要从“富之”到“教之”的思路落到实处。

二是加大财政开支力度,完善公共文化服务体系。在广东居民收入增长低于GDP和财政收入增长的情况下,加大地方财政开支力度,进一步建设和完善公共文化服务体系显得十分必要。要有力地控制各级政府的行政成本,将财力增加投入到先进文化理论研究服务体系、文艺精品创作服务体系、文化知识传授服务体系、文化传播服务体系、文化娱乐服务体系、文化传承服务体系、农村文化服务体系等公共文化服务体系的建设上,以有效提高文化消费的总量及质量。《规划纲要》提出的“文化消费补贴计划”和“国民文化消费卡工程”,就是很好的具体措施和尝试。

三是改善家庭消费结构,提高文化消费的比重。据广东省统计局发布的统计数字显示,2009年广东城镇居民消费支出中教育文化娱乐服务所占比重为12.9%,而农村居民只有5.9%,这与人均GDP接近6000美元的经济发展水平十分不相称。因此,省委省政府宜通过各种渠道和方式,积极宣传、引导和鼓励广东居民家庭改善家庭消费结构,争取在“十二五”期间,广东居民文化消费占家庭消费总支出的比重每年递增5%-10%。

四是加强文化体制改革,推进文化消费市场的制度建设。要放手让文化专业工作者、文化消费市场来决定和检验文化产品、文化服务的优劣、水平及成败。这样,文化消费的能量才能真正释放。（作者系广东省社会科学院消费与市场研究中心主任、副研究员）